品牌是企业无形资产的重要组成部分，是企业所拥有的无可替代的竞争力。

拥有品牌就拥有市场。当我们看到可口可乐、麦当劳以迅雷不及掩耳之势席卷全球市场时，我们企业都惊叹品牌之威力。有一句话可以看出品牌的影响非同一般：“如果可口可乐全世界的工厂一夜之间被大火烧掉，世界上各大银行都会争相给它贷款。”中国一些企业在改革开放多年来，也先后成长为全国性知名品牌，一些品牌在国际上也产生了一定的影响力。但有一部分人对企业创品牌仍存在一些误解，认为创品牌是大企业的事，自己作为中小企业，生存可能都存在问题，没有必要、也没有能力去创品牌。

不过很多初创企业、或是发展了一段时间才准备做品牌设计工作的中小企业，可能没有考虑过品牌定位的事，或者不知道如何为品牌定位，所以会找广告公司、品牌策划公司或设计公司，来帮自己完成这项工作。这当然是一个办法，但不是最佳答案。因为没有人比你更懂你的企业，没有人比你更懂你的产品，没有人比你更懂你的品牌。在品牌定位上，专业人士起到的是锦上添花的作用，根基还需要你自己来打。

所以，企业不应把品牌设计的工作全权委托给别人，而是要切切实实有主人翁的精神。即便聘请了专业的外部团队，也应当借此机会认真了解自己，思考品牌的未来。

企业在不同的发展阶段对品牌建设的需求也是不一样的，对于大部分中小企业来说，品牌建设的重点在于品牌设计，因此不一定需要花大价钱去请一个 agency 或 4A 广告公司、咨询公司来做品牌定位。

所以，企业在制定品牌设计的方案时，需要明确目前处于什么发展阶段，以此来判断当下最紧要的是哪些工作，然后再去规划投入的时间、精力，并且把钱花在刀刃上。

以初创企业为例，最紧要的是有一套实用的 VI 设计，其中包括 LOGO 、名片、宣传手册和 PPT 模板就够了，因此也不需要去找最知名的设计公司，花上十几万甚至几十万的价格来做一份几百页的品牌手册。

对于大多数中小企业来说，组建一个自身的设计团队是不现实的，找知名设计公司花大价钱完成品牌设计是没必要的。所以，最合理也最合适的，是找一个靠谱的、性价比高的团队来帮助你完成这项工作。

找到一个合适团队，意味着你可以在计划工期内以合理的价钱得到用心的服务并拿到满意的设计作品。

如果您的企业也在创业初期遇到品牌设计的烦恼，欢迎咨询彩圣策划，我们愿意和您的企业一起成长！